نوع مقاله : مقاله علمی

نویسندگان

• منیژه یادگاری ¹
• تورج مجیبی ¹
• نیلوفر ایمان خان ²
• سید علی مهدی زاده اشرفی ¹

¹ گروه مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه، تهران، ایران

² گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه، تهران، ایران

چکیده

هدف: پژوهش حاضر با هدف بررسی و ارائه الگوی برندسازی کارفرما در شرکت‌های بیمه خصوصی ایرانی انجام شده است.
روش‌شناسی: این پژوهش از نظر هدف کاربردی با رویکرد توسعه­ای بود که برای جمع‌آوری داده‌ها از دو ابزار مصاحبه و پرسشنامه استفاده نمود. خبرگان پژوهش از 22 نفر از افراد با سابقه فعالیت در صنعت بیمه و مدیران ارشد شرکت‌های فعال بیمه‌ای در حوزه سرمایه انسانی تشکیل شده بود. 
یافته‌ها: تحلیل داده­ها طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی بیانگر 16 مقوله کلی در قالب مدل پارادایمی‌ شامل شرایط علی، مقوله­محوری شایسته‌گرایی، استراتژی‌های استقرار، عامل‌های زمینه‌ای، شرایط مداخله­گر، شرایط تسهیل­کننده و پیامدهای فرایند الگوی برندینگ کارفرما در شرکت‌های بیمه خصوصی بود که روابط بین ابعاد مختلف را انعکاس می‌داد.
نتیجه‌گیری: نتایج نشان داد برندسازی کارفرما در شرکت­های بیمه بر مبنای تعادل کار و زندگی، پاداش و مزایا، مسؤولیت اجتماعی، قدرت برند سازمان، برندسازی داخلی، محیط کاری، شایستگی­های فردی و تخصصی، فرهنگ و محیط سازمانی تحقق می­یابد.

کلیدواژه‌ها

• برندسازی کارفرما
• شرکت‌های بیمه
• نظریه داده بنیاد
• شایسته‌گرایی

عنوان مقاله [English]

Developing and Presenting an employer brand model in insurance companies

نویسندگان [English]

• M. Yadegari ¹
• T. Mojibi ¹
• N. Imankhan ²
• S.A. Mehdizadeh Ashrafi ¹

¹ Department of Public Administration, Faculty of Management and Accounting, Islamic Azad University, Firuzkoh Branch, Tehran, Iran

² Department of Business Administration, Faculty of Management, Islamic Azad University, Firuzkoh Branch, Tehran, Iran

چکیده [English]

Purpose: The present research was conducted with the aim of investigating and presenting the employer branding model in Iranian private insurance companies.
Methodology: In terms of the purpose of this research, it was applied with a developmental approach, which used interview and questionnaire tools to collect data. The research experts consisted of 22 people with experience in the insurance industry and senior managers of active insurance companies in the field of human capital.
Findings: Data analysis during three stages of open, central and selective coding revealed 16 general categories in the form of a paradigmatic model including causal conditions, meritocracy category, establishment strategies, contextual factors, intervening conditions, facilitating conditions and consequences of the employer branding model process in private insurance companies, which reflected the relationships between different dimensions.
Conclusion: The results showed that employer branding in insurance companies is realized based on work-life balance, rewards and benefits, social responsibility, organizational brand strength, internal branding, work environment, individual and specialized competencies, organizational culture and environment.

کلیدواژه‌ها [English]

• Employer Branding
• Insurance Companies
• Grounded Theory
• Competency